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艺术品交易转战电商平台

来源:上海大律师网  作者:admin  时间:2013-11-08 13:38:55

  日前,亚马逊联合纽约多家知名画廊构建艺术品在线商城,同期,北京保利登陆淘宝。一时间,艺术电商化成为焦点。由于艺术在线是发展初期,情况并不乐观,但是,相信随着各方面条件的铺垫,艺术在线交易也会在电商吃香。

  据了解,电子商务平台近几年在中国发展迅速,已呈现取代传统商业模式地位之势。这一趋势对艺术领域的影响也开始显现,不少艺术机构建立自己的电商平台,比如雅昌艺术网的交艺网、嘉德拍卖的嘉德在线、泓盛拍卖的赵涌在线等。

  《2012年度艺术市场报告》显示,截至到2012年我国艺术品市场交易总额达到2018亿元,名列世界第二,其中艺术品网上交易额为11.26亿元,占市场份额的0.56%。业内专家表示,尽管国内的艺术品电商已有上千家,但绝大多数还停留在网上画廊、线上展示线下交易等初级阶段,存在不少问题短期难以解决。

  发展初期成交率低

  记者调查发现,艺术品网络交易模式,主要包括网络拍卖,网络商铺,以及论坛交易几种。网络拍卖以嘉德在线为代表,平均每日有30多个专场,但其会员表现并不活跃,拍品也多为当代艺术品。淘宝网相关古董、邮币、字画的商铺已达上万间,但其中水平参差不齐。论坛交易是通过论坛互动,这种交易方式由于其互动特征以及ID所代表的信誉,成功率反而高。

  业内专家告诉记者,并不是所有的艺术品都适于网络交易,古代瓷器、玉器,以及古代书画等需要仔细甄别真赝的艺术品,单凭网络上照片很难判断,因此成交率很低。而当代书画以及中低档位的藏品,因为其低价位与可控的低风险,成交率反而高。艺术品网络交易风险包括藏品真假风险、恶意欺诈风险、藏品运输安全风险以及资金安全风险等,这也是当前网上交易成功率低的原因。

  面临考验硬件跟不上

  事实上,做艺术品电商并不容易,门槛高、困难多,先不说卖方市场需要长期积累,就是能否拿到充足以及保证质量的货源都是问题。

  电子商务涉及的物流、在线支付、担保体系都是艺术电商的短板。艺术电商们无力拥有自己的物流系统,可是艺术品恰恰却是需要特殊运输服务的行业,否则,在安全和服务上没有办法保证。此外,艺术品电商的在线支付系统的建设与担保能力严重缺乏。当前,仍旧有一大部分人群对艺术品在网络上交易的安全性,特别是“确真”方面存有很大疑虑,他们不愿意通过网络进行大额交易。在现实情况中,除了少数的在线拍卖外,网络上能够成交的艺术品大多在万元以下。

  对传统艺术市场影响有限

  不少专家告诉记者,艺术品电子商务化后对传统的艺术市场一定会带来冲击。尤其是对一级市场,因为其中介费相比画廊等一级市场都低廉得多(一般在10%左右),但目前这个影响并不太大。对于二级市场拍卖行的影响则微乎其微,因为与拍卖行关注中高价艺术品不同的是,艺术电商关注更多的是一些低价艺术品。

  尽管发展阻碍重重,但很多拍卖行依旧瞄准网络市场,这主要是出于这种新颖的交易方式有其特有的便捷性考虑。目前,不少艺术品电商开始建立物流保障系统,并逐步完善网上交易担保支付体系,相信随着物流、在线支付等问题的解决、人们观念的转变以及科技不断进步,艺术品电商未来将会成为主流交易方式。

东方大律师